今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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