“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东ln的公式大全，ln4-ln2等于多少、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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