既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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