今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直酒红色是哪几个颜色调出来的播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电酒红色是哪几个颜色调出来的器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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