Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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