很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(z团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月hà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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