很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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