今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表预(yù)热。

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