今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，抓蚯蚓真的能赚钱吗孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。抓蚯蚓真的能赚钱吗>

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播抓蚯蚓真的能赚钱吗孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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