财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和(hé)居民收入提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心(xīn)，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供(gōng)的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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