今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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