财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以来的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际(jì)集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的(de)商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务员处了解(中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子jiě)到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带(中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子dài)动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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