很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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