很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xī鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读n)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但M鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读ac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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