财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生(shēng)活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)6千克等于多少斤 6千克是多少磅千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘6千克等于多少斤 6千克是多少磅五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了(le)控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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