既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(y太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名uán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(pín太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名g)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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