周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价(jià)已经站上(shàng)550元(y吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗uán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现在(zài)则要花费(fèi)四五倍的(de)金额才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要(yào)还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是(shì)出在乐队和艺(yì)人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过(guò)综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的(de)知名(míng)音乐节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人(rén)沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续办(bàn)吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗三年以上的音(吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入(rù)局(jú)者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的(de)门票(piào)价(jià)格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关(guān)产业间接实(shí)现盈(yíng)利。据(jù)华西(xī)都市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵(guì)州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的(de)“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在(zài)票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受(shòu)众群(qún)体其实和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众(zhòng)高度(dù)重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐(lè)节入(rù)局者越(yuè)来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺(yì)活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财(cái)政的(de)持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开(kāi)批(pī)判单日(rì)千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日(rì)全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还(hái)是(shì)看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比国外(wài)的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够(gòu)的成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗