很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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