“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(s纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌àng)失(shī)更多消费者的信任。

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