今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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