今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商(s10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适hāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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