财联社(shè)5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记(jì)录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是(shì)很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅结婚以后他那个越来越大了品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区(结婚以后他那个越来越大了qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的(de)客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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