很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度文章真实身高，文章个人资料简介的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7文章真实身高，文章个人资料简介.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季文章真实身高，文章个人资料简介度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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