今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格元首制的实质是什么，元首制的内容力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù元首制的实质是什么，元首制的内容)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu元首制的实质是什么，元首制的内容)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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