周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的(de)女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在(zài)痛(tòng)骂音乐(lè大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃)节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示(shì)，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的(de)制(zhì)作成(chéng)本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各(gè)路(lù)独(dú)立音(yīn)乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐(lè)队的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得(dé)了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的观众(zhòng)也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费(fèi)人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节(jié)盈利(lì)却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越(yuè)来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然(rán)除(chú)了票(piào)价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张的是(shì)，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉(lā)为(wèi)期只有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节背后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越多(duō)，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西(xī)部(bù)音乐节，在大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃“十一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万(wàn)人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天平(píng)均(jūn)消费(fèi)500元，每(měi)天10万人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等(děng)带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华西都市报和(hé)都(dōu)江堰政(zhèng)府发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在(zài)票务平台(tái)上，每(měi)场音乐节(jié)都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年(nián)占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺(pù)设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节(jié)一(yī)票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延(yán)期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期(qī)举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多大(dà)的(de)想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞(zàn)助(zhù)是锦上(shàng)添花，任何(hé)一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底(dǐ)还(hái)是(shì)看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃