周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来(lái)递去，递(dì)到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单(dān)日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排(pái)vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的(de)趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消费(fèi)者表示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则(zé)要(yào)花费四五倍(bèi)的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个(gè)原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出多了(le)票价会回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大(dà)型音(yīn)乐节的(de)制作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明(míng)星化(huà)”，音乐节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起(qǐ)了(le)海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过(guò)了百万(wàn)级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐队通(tōng)过综艺走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他(tā)们(men)演出的观(guān)众也(yě)在快(kuài)速(sù)增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也(yě)随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料(liào)的是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是(shì)音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到(dào)一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一(yī)届时，科切拉(lā)的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的(de)入场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也(yě)开始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造了中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市(shì)报和都江堰政府发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地(dì)2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在票(piào)务(wù)平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消(xiāo)费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的(de)目标(biāo)受众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节(jié)线上线下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大(dà)的(de)考验。毕(bì)竟(jìng)音(yīn)乐(lè)节没有(yǒu)那么(me)好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐(lè)中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能(néng)再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素(sù)影(yǐng)响决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不(bù)少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱(pǔ)的(de)。万(wàn)一(yī)这个赞助(zhù)没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化(huà)严重(zhòng)、演出(chū)水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还(hái)是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的(de)时候(hòu)，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的(de)成长，是(shì)时候把更多(duō)的气力放在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022