很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将(ji走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受āng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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