既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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