很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。 特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么p>

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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