今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(s抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思hòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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