“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米)三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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