财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会(huì)上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本(běn)是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(j已婚女性英文称呼，女性英文称呼ìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离(lí)西湖已婚女性英文称呼，女性英文称呼(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)已婚女性英文称呼，女性英文称呼人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波的(de)高峰。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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