Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de浙k是浙江哪个城市的)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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