金融(róng)界4月(yuè)27日(rì)消(xiāo)息(xī)  顶(dǐng)着“港股(gǔ)白酒第(dì)一(yī)股”光(guāng)环的珍酒李渡正式(shì)登陆(lù)港交所，尴尬(gà)的是开盘直(zhí)接暴跌16.82%，全(quán)天(tiān)颓势尽显，最终收(shōu)盘(pán)下跌17.93%，报8.88港元/股(gǔ)，上市第(dì)一天市(shì)值(zhí)就(jiù)缩水(shuǐ)超过(guò)60亿港元(yuán)，惨遭开门(mén)黑。

　　私募巨头KKR浮亏(kuī)超过(guò)22亿港元

　　自2016年金徽酒(jiǔ)挂牌上交所后，至今没有酒(jiǔ)企成功上市，珍酒李渡是近7年时间第一只实现资本上市的白酒股，目前西(xī)凤(fèng)酒、郎酒、国台等均(jūn)止步(bù)于A股IPO。

　　珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡此(cǐ)次在港交所IPO，发售价为每股10.82港元，筹(chóu)资资金(jīn)约50亿(yì)港(gǎng)元(yuán)，公开发售获超(chāo)购1.94倍，一手中签(qiān)率100%。值得注意(yì)的是，不知道是出于何种考虑，此次珍(zhēn)酒李(lǐ)渡(dù)并没有引入基石投资者。

　　此次IPO之前，珍酒李渡共计引入(rù)两轮投资者，分别是(shì)有(yǒu)着(zhe)“华(huá)尔街之(zhī)狼(láng)”之称的私(sī)募股权巨头KKR和(hé)大中华网讯。KKR在2021年11月和(hé)2022年5月分别投资3亿美元、5亿美元，两(liǎng)次(cì)成本(běn)分别为1.76美(měi)元和(hé)1.78美元(yuán)，即13.82港元(yuán)和(hé)13.97港元。相较(jiào)于珍(zhēn)酒李渡(dù)今(jīn)日(rì)收盘价8.88港元(yuán)，这意味着(zhe)私(sī)募巨头(tóu)KKR目前浮亏(kuī)超过22亿港(gǎng)元。

　　三(sān)年时间狂砸15.77亿(yì)元广告(gào)费

　　公开资(zī)料小明王是谁的后代 小明王是男是女显示，珍酒李渡是一家致力提供以(yǐ)酱香型为(wèi)主的(de)次高端白酒产(chǎn)品的中国白酒公(gōng)司。珍酒(jiǔ)李渡集团旗下包括珍(zh小明王是谁的后代 小明王是男是女ēn)酒(jiǔ)、李(lǐ)渡、湘(xiāng)窖及开口笑四大白(bái)酒品牌(pái)，覆盖酱香型、浓香型(xíng)、兼香型(xíng)三(sān)大白(bái)酒品类。

　　招股书(shū)显(xiǎn)示，按2021年收入计算，珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡(dù)是中(zhōng)国第四大民营白酒公司(sī)，以及中国白(bái)酒行业中提(tí)供三(sān)种香(xiāng)型白酒(jiǔ)的第三大公司。2020年到(dào)2022年，珍酒李渡归母净利润为5.2亿元、10.32亿(yì)元(yuán)、10.3亿元，利(lì)润率(lǜ)为(wèi)21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来看(kàn)，珍酒李渡的增(zēng)速在下(xià)降。

　　此外，珍(zhēn)酒李(lǐ)渡2020年到2022年的毛利率(lǜ)分(fēn)别为52.2%、53.5%和(hé)55.3%，这与A股白酒公司相比也处于下风，“股王”贵(guì)州茅台(tái)2022年(nián)的毛利率超过(guò)90%，而(ér)腰部(bù)的(de)今(jīn)世缘、口(kǒu)子(zi)窖等企业毛利率也超过(guò)了70%。

　　导致毛(máo)利(lì)率的直(zhí)接(jiē)原因之一就是珍(zhēn)酒李(lǐ)渡的“豪横”的广(guǎng)告支出。财报(bào)显示，2020年、2021年及2022年，珍酒李渡销售及经销开支分别为(wèi)4.03亿元、10.21亿元及13.42亿元，于同期分别占公(gōng)司总收入(rù)的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告开支分别(bié)为2.42亿、6.69亿以及(jí)6.66亿，三(sān)年时间，广告费就(jiù)砸了15.77亿元。

　　与此同时，珍酒李渡的存货(huò)正在逐步增(zēng)加。报告期内，公(gōng)司存货分别为17.37亿元、36.49亿元和(hé)51.39亿元，呈逐年(nián)增(zēng)长趋势，存(cún)货周转天数分别为(wèi)517天、414.4天和612.8天。招股(gǔ)书解(jiě)释称大部分存货(huò)为基(jī)酒(jiǔ)，但仍然有不少针对(duì)其产(chǎn)销失(shī)衡的质疑。

　　吴向(xiàng)东曾操盘金六福 身(shēn)价(jià)230亿(yì)元

　　低于行(xíng)业的毛利(lì)率和“豪横”的广告支出，这与珍酒李渡(dù)创始人(rén)吴(wú)向(xiàng)东的操盘手法密切相关。

　　声名在外的“白酒教父”——吴向东是一名(míng)白酒行业(yè)的(de)老兵。1969年，吴向东出生在(zài)湖(hú)南醴陵的一个(gè)普通农(nóng)村家庭，1992年，在湖南省外贸学校(xiào)毕业的吴向(xiàng)东(dōng)，进入其姐(jiě)夫傅军(jūn)旗下(xià)新华联集团工(gōng)作。此后四年(nián)，他升至新华联集(jí)团董事(shì)、董事局副(fù)主席。也是在(zài)此，吴向东(dōng)正式(shì)开启了他的(de)白(bái)酒事业。

　　在傅(fù)军的帮(bāng)助下，吴向东在1996年拿下五粮(liáng)液旗(qí)下(xià)川酒(jiǔ)王的代理权(quán)，仅(jǐn)一年(nián)就(jiù)将川酒王销(xiāo)量(liàng)做到湖南第一(yī)。川酒王热(rè)销(xiāo)之后，大量(liàng)仿(fǎng)冒产品涌现。同时，白酒市场竞争白(bái)热化(huà)，下游经销商的日(rì)子(zi)越来(lái)越难，吴(wú)向东想(xiǎng)自创白酒品牌。

　　1998年，吴向东与五(wǔ)粮液签订了(le)OEM代工协议，这(zhè)是他在白酒业首创了(le)一种新模式(shì)OEM，即(jí)贴牌代工模式(shì)，随后，金六福(fú)在这(zhè)一年诞生了。

　　2001年，中国男足冲(chōng)进世界杯，媒体(tǐ)将时任男足主教练的米卢誉为神(shén)奇教练和(hé)好运福星。深谙营销的吴(wú)向(xiàng)东(dōng)找来米卢担任金六福(fú)形象代言人。米卢(lú)穿着唐(táng)装，面(miàn)带微笑地说“中国人的福酒(jiǔ)，金六福。”很长一段时间，金六福的广告投放量都是全国(guó)第一(yī)。

　　在吴向东的广告轰炸下(xià)，金(jīn)六福迅(xùn)速成(chéng)为国(guó)民白酒(jiǔ)，高(gāo)峰期一(yī)天能发出(chū)57个车皮。

　　2021年，在吴向东的操盘下，贵(guì)州酱酒(jiǔ)品(pǐn)牌珍酒、江西李渡，以(yǐ)及湖南知名白酒品牌湘窖和开口笑(xiào)正式合并——珍酒李渡诞生。

　　目前，吴向东实际控制的(de)金(jīn)东集(jí)团旗下共(gòng)有华致(zhì)酒(jiǔ)行、华(huá)泽酒业集(jí)团（下辖金(jīn)六福(fú)、珍(zhēn)酒等12个酒(jiǔ)企）、金东(dōng)投资(zī)三个产业板块。涉足金(jīn)融、文化(huà)旅游、新能源、互联网、酒业(yè)等多个(gè)产(chǎn)业。

　　靠卖白酒，吴向(xiàng)东也一(yī)举成(chéng)为(wèi)湖南省株洲市首富。2023年(nián)3月，胡润研究院发布《2023胡润全球(qiú)富豪榜》，吴向东以230亿元(yuán)人民币(bì)财富位列榜单第955位。

　　白(bái)酒还是会更好生意吗？

　　在前不久的第(dì)108届全国糖酒(jiǔ)商品交易会(huì)上，阵阵寒意从会上(shàng)传来。

　　4月(yuè)9日，在糖酒会(huì)的相关(guān)论坛上，在酒水(shuǐ)行业颇为知名的盛初咨询董事长王朝(cháo)成放出“重磅观点(diǎn)”：酒业整体将(jiāng)长期进入(rù)销量负增长(zhǎng)、收入低增长或0增长、利润低增(zēng)长的内(nèi)卷时代(dài)，并且很可能刚刚开始。

　　第一，2023年(nián)是行(xíng)业(yè)的分水(shuǐ)岭(lǐng)，从场景-量价-集中度看趋势(shì)，真(zhēn)正的(de)高端消费在(zài)疫情场景(jǐng)中并没有太(tài)受影响，次高端库(kù)存仍未消化，区域酒借助消费恢(huī)复(fù)较快。高端的恢复(fù)没有看到更(gèng)强(qiáng)的动力，仍(réng)然(rán)在低位徘徊，一二季度上市(shì)公司(sī)业绩会出现(xiàn)增(zēng)速放(fàng)缓和进一步分(fēn)化(huà)。

　　第(dì)二，从白(bái)酒供需(xū)-库存(cún)周期看趋势，现在存在三个(gè)矛盾：一是产区和供需(xū)的矛盾，大产(chǎn)区都在扩产能，但(dàn)销量在下降；二是名酒企业都在向下(xià)扩展产品线，和地方酒厂(chǎng)会产生矛盾；三是(shì)名酒企业渠道(dào)重心下移，和(hé)地方酒企的渠(qú)道有矛盾。

　　其(qí)具体表(biǎo)现是：2022年白(bái)酒行(xíng)业销(xiāo)量为671万吨，而2016年是1305万吨，行业600万吨消失的主要是100块钱以下的价(jià)位带，其(qí)原因在于城市化，大部(bù)分(fēn)劳动人口(kǒu)从(cóng)农村转移到城(chéng)市后，消费习惯变了，导致(zhì)未来升级空间基数变小；超高端从(cóng)5万(wàn)吨上涨到10万吨，次高端（售价(jià)在300-800元）的量至(zhì)少涨了两倍。

　　他(tā)给(gěi)出了(le)一组(zǔ)各(gè)价格带白酒节前和节后的终端进货量数(shù)据。其中：2000元以上相关产品下(xià)降19%，节后上涨12%；800~2000元(yuán)相关产品下降15%，节后(hòu)下降7%；500~800元高线(xiàn)次(cì)高端相关(guān)产(chǎn)品节(jié)前下降41%，节后下降(jiàng)20%；300~600元(yuán)次高端(duān)价格节前下(xià)降23%，节后(hòu)上涨9%；100~300元中高端节前下(xià)降4%，节(jié)后上涨(zhǎng)12%；100以下(xià)中低端节前增长7%，节后增长69%。

　　“港股白酒第一(yī)股”珍酒(jiǔ)李渡(dù)未来走向(xiàng)何方(fāng)让(ràng)我(wǒ)们拭目(mù)以待。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 小明王是谁的后代 小明王是男是女