今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。五的大写是什么

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，五的大写是什么把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转五的大写是什么型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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