今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好中国为什么叫兔子国的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28中国为什么叫兔子国.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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