今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shu孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好ǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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