今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jicow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读ān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíngcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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