很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lù一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元n)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPo一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元ds等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元