整个四月，B站好像(xiàng)都站(zhàn)在(zài)名为(wèi)“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部分中(zhōng)腰(yāo)部(bù)UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发(fā)布(bù)动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点称(chēng)，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视(shì)解说本来就(jiù)不好接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道还是与广告投放相关的环境问(wèn)题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区(qū)的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深受观(guān)众(zhòng)喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万次。其解说的(de)《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视(shì)频播(bō)放(fàng)量，甚至已超千万。

　　木鱼水心(xīn)的(de)更新频率并(bìng)不算太(tài)高(gāo)，过去(qù)一(yī)整年他更新了(le)57支作品，平(píng)均下(xià)来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和(hé)他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一提的(de)是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达(dá)二(èr)十(shí)天的时(shí)间里木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)并(bìng)未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间关(guān)于(yú)其停更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻(wén)并否(fǒu)认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止，四个多月(yuè)没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现(xiàn)在(zài)基本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主的共(gòng)识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个(gè)月没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上一次(cì)的商(shāng)单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔驰广告(gào)就是(shì)植入在(zài)这则视频中。据花(huā)火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价(jià)在三十几万(wàn)、定制(zhì)视频约要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝(sī)体量(liàng)及(jí)影响力，这(zhè)个价格不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上(shàng)个(gè)月(yuè)末，知名(míng)广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小(xiǎo)号上发(fā)布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)数据报(bào)告》显示，2022年，中国(guó)互联网(wǎng)广告市(shì)场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可(kě)支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消费不增长对营销的转化(huà)要求进一(yī)步提升，广告营(yíng)销面(miàn)临(lín)突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直(zhí)或者(zhě)更接近消费(fèi)者(zhě)的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来(lái)自B站的(de)数(shù)据(jù)可以侧面佐证(zhèng)这一点。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示：随(suí)着(zhe)年龄增长，B站2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域(yù)，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电(diàn)等(děng)新领域的消(xiāo)费需(xū)求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌(pái)主与(yǔ)B站进(jìn)行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　但显然(rán)，影视解说在商业化上并不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛(sài)道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身(shēn)在影(yǐng)视(shì)区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品方找他(tā)们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类解(jiě)说最对(duì)口的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年(nián)影视类投放应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟(jìng)春节(jié)到现在影(yǐng)视项目(mù)很多，数量(liàng)是超过去(qù)年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化(huà)成(chéng)带货收益，所以(yǐ)“影视(shì)解说类”肯定(dìng)不是首选——6位(wèi)数(shù)的报价，对片方负担还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特(tè)别差，今(jīn)年就(jiù)想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状态要(yào)么就是缩(suō)小团队，要么(me)就是(shì)再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆(duī)人(rén)喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上和该领(lǐng)域内的(de)品牌(pái)数量和(hé)竞(jìng)争情况(kuàng)有(yǒu)关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和(hé)科技属于(yú)典型的(de)大博(bó)主逻(luó)辑，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而美妆品牌数量(liàng)多，中腰部(bù)博主也(yě)能接到广告，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看(kàn)目(mù)标受众，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能(néng)和个人(rén)内(nèi)容规划有关，也许没(méi)有(yǒu)碰(pèng)到合(hé)适的(de)广告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代(dài)的(de)内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有三(sān)大路径：商(shāng)单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影视类内容本身行业的(de)属性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计(jì)的(de)难(nán)度(dù)在(zài)近两年指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联(lián)网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内(nèi)容变现环境的缩影(yǐng)。最早研究2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产阶级正是(shì)通过对理性(xìng)和(hé)效率(lǜ)的追求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观念来(lái)形成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化。这段话投射到我们当(dāng)代人的内(nèi)容(róng)消费(fèi)中(zhōng)便是各种知识(shí)付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识(shí)类内(nèi)容往往被视为“更(gèng)有用”的(de)东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知(zhī)识付(fù)费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的(de)代(dài)表。

　　国内通过(guò)书(shū)影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内容进行付(fù)费变(biàn)现(xiàn)的(de)成(chéng)功案(àn)例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花，不(bù)是主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反派影评(píng)》那(nà)种用户(hù)特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主视频单期付费，但(dàn)截(jié)至目前(qián)这(zhè)一功能却并未见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直接(jiē)为(wèi)内容买单并不容(róng)易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能月入几十万”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种(zhǒng)变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收(shōu)益可达(dá)到(dào)165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年(nián)收入达(dá)2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励相(xiāng)比(bǐ)天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直播和广告业(yè)务中给(gěi)UP主的激励(lì)/分成达到91亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激(jī)励(lì)规(guī)则，大量UP主在社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自(zì)己(jǐ)并不(bù)知道B站的(de)具体现金激励算(suàn)法，后台(tái)也只(zhǐ)给出了内容质量、观(guān)看时长(zhǎng)等计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大多数时(shí)候只能靠(kào)体感，不过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　不止一位(wèi)十万粉以上(shàng)的UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，想要靠(kào)平台激励来生活(huó)基本是(shì)不(bù)可能的(de)。

　　想(xiǎng)要(yào)全职做博主(zhǔ)的生(shēng)活并没(méi)有(yǒu)想(xiǎng)象中那(nà)么简单(dān)，内(nèi)容创(chuàng)业的黄金时代已经过去，当红利见顶，究竟(jìng)是(shì)继(jì)续为爱(ài)发电，还是(shì)再寻出路是(shì)摆在(zài)每(měi)个创作者面前的课(kè)题。

　　“现在(zài)只有直(zhí)播带货能赚钱，但你能想(xiǎng)象木鱼(yú)水心(xīn)去直播带货(huò)吗？”上述(shù)MCN工作人员无奈地说。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月