Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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