“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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