既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(z我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀ài)拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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