Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户(hù无锡市是几线城市)的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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