“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐ江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句n)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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