今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(d赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么uì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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