周嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名(míng)乐评(píng)人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐(lè)节(jié)的(de)制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前(qián)调查发(fā)现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还(hái)是出在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视(shì)角，获得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名音(yīn)乐节票价(jià)都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了(le)，几万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价(jià)格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动(dòng)了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就会(huì足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务)产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单(dān)只是演(yǎn)出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越(yuè)来越多(duō)，而(ér)各(gè)路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)算过一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均(jūn)来(lái)计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平(píng)均消(xiāo)费(fèi)500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报(bào)和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当(dāng)地(dì)2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在票(piào)务平台上，每(měi)场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一(yī)步(bù)打(dǎ)入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩(k足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务uò)大消费(fèi)圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度(dù)报(bào)告》数(shù)据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的目标受(shòu)众高(gāo)度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和(hé)加持(chí)是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐节等均(jūn)因演出(chū)阵容过(guò)于偏(piān)重流(liú)量(liàng)型音乐人(rén)引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量(liàng)艺人(rén)居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入(rù)局者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐(lè)节(jié)等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象(xiàng)空(kōng)间，赞助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财(cái)政(zhèng)的持(chí)平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人(rén)群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话(huà)，通过这(zhè)些(xiē)人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国外(wài)的(de)音乐节。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务