“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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