Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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