今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(w五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatoǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的2五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato2岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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